Votre eCPM est calculé en divisant le montant total de vos revenus par le nombre de vos impressions pour mille. Par exemple, si vous avez gagné 180 € avec 45.000 impressions, votre eCPM est égal à 180/45, soit 4 €. Ce résultat vous permet de comparer les revenus de tous vos critères et programmes de publicité. Vous pourrez donc tester différents emplacements, formats et couleurs et comparer de manière très précise les performances de chaque option.
Le calcul de l’eCPM est généralement réservé aux sites engendrant un trafic quotidien important. Grâce à AdSense, vous pouvez désormais évaluer l’eCPM de votre site, quelle que soit sa taille. Nous espérons que cela vous aidera à optimiser vos annonces.
Voici comment faire :
Imaginons que vous créez deux critères personnalisés, « Skyscraper bleu » et « Skyscraper rouge », pour tester différentes couleurs d’annonces sur votre site pendant une semaine.
Lors de vos tests, le Skyscraper bleu reçoit 370 impressions de pages et génère 1,48 € grâce aux clics. Par la suite, lorsque vous testez le Skyscraper rouge, celui-ci reçoit 187 impressions et 0,97 € de gains sur la période.
Afin de faciliter la comparaison des résultats, l’eCPM est calculé automatiquement dans votre compte AdSense. Vous verrez donc que l’eCPM pour le Skyscraper bleu s’élève à 4 €, alors que celui du Skyscraper rouge est de 5,18 €.
Cela signifie que si vous aviez reçu 1.000 impressions de page, le Skyscraper bleu vous aurait rapporté 4 €, alors que le Skyscraper rouge vous aurait rapporter 5,18 €.
En conclusion, le skyscraper rouge est plus efficace dans cet exemple et vous pouvez maintenant optimiser votre site pour générer plus de revenus.
Placer un skyscraper dans la partie gauche de votre forum semble donner de meilleurs résultats que d’autres emplacements. Cependant, si vous choisissez d’insérer plusieurs ensembles d’annonces, les leaderboards seront probablement plus intéressants.
Voici un exemple schématisé :
Un leaderboard en haut de page s’intègre bien dans des sites classiques, mais les utilisateurs réguliers d’un forum auront tendance à ne pas le remarquer. Insérer vos annonces entre les premiers messages de votre forum devrait ainsi attirer plus l’attention de vos visiteurs.
Ce placement offre aux utilisateurs qui achèvent de lire une discussion un lien vers d’autres contenus similaires. Attention cependant à ne pas l’insérer trop en bas de page, sous peine que vos visiteurs ne le voient pas.
Les ensembles thématiques offrent des liens pertinents dans lesquels vos visiteurs pourront naviguer. Les barres horizontales s’intègrent généralement bien en haut de page, juste après votre titre.
Choisir un format qui permet l’affichage d’annonces illustrées vous garantit une plus grande diversité d’annonces disponibles. En d'autres termes, davantage d’annonceurs seront prêts à payer pour apparaître sur vos pages. Les annonces illustrées sont particulièrement intéressantes lorsqu’elles sont rémunérées au coût par 1 000 impressions (CPM).
Les forums ayant généralement un taux de clics (CTR) inférieur aux autres types de sites, des annonces CPM peuvent augmenter vos revenus sans qu’un clic soit nécessaire de la part de vos visiteurs. Notez que les annonces CPM peuvent être textuelles ou illustrées.
Les forums sont par nature très interactifs. Il est donc important que vous connaissiez votre communauté d’utilisateurs et que vous placiez vos annonces en conséquence. Trop d’annonces sur vos pages risquent de rapidement gêner vos visiteurs mais à l'inverse, si vos annonces leurs sont invisibles, elles n’auront aucune utilité. Il est donc important de trouver le bon équilibre entre esthétique et contenu. Chaque forum est différent et vous êtes le mieux placé pour comprendre les spécificités du vôtre.
