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Publié par Katrina Kurnit - Équipe Inside AdSense
Nous avons le plaisir de vous présenter le nouveau design de trois de nos blocs d'annonces AdSense pour les pages de contenu. Après avoir analysé la mise en page de sites de nos éditeurs et étudié les souhaits exprimés par ces derniers dans le monde entier, nous avons décidé d'optimiser l'espace de nos formats et de les embellir en changeant la disposition du texte. Suite aux nombreux tests que nous avons effectués, nous avons choisi, pour commencer, de modifier les blocs d'annonces suivants :
Dans certains cas, vous constaterez également que nous avons légèrement modifié la taille de la police. C'est par exemple le cas de celle utilisée pour le leaderboard à quatre annonces, qui est à présent bien plus lisible qu'auparavant.
Lors de nos tests, les annonces diffusées dans le nouveau format ont enregistré de très bonnes performances. Nous allons poursuivre nos tests et continuer d'améliorer nos formats d'annonces afin de vous aider à générer davantage de revenus publicitaires grâce au contenu que vous proposez.
Publié par Amy Wu - Chef de produit AdSense
Avec mon équipe, nous travaillons principalement avec des entreprises de taille moyenne dont le souci est de gérer le plus efficacement possible leurs dépenses publicitaires en ligne. Les campagnes axées sur la réponse directe (dans lesquelles les internautes sont invités à effectuer un achat ou à s'inscrire à un bulletin d'information) étaient auparavant plus courantes que les campagnes de branding pures. J'ai toutefois personnellement constaté que les annonceurs commencent lentement mais sûrement à comprendre que la publicité en ligne est une méthode de branding extrêmement rentable, efficace et quantifiable.
Pour vous, en tant qu'éditeur, cela signifie que vous avez plus d'opportunités de tirer profit de la concurrence accrue entre les annonces générées par les campagnes axées sur la marque. Voyons maintenant les types de campagnes axées sur la marque que nous rencontrons, la façon dont les annonceurs sélectionnent les éditeurs à inclure dans leurs plans média axés sur la marque, ainsi que la manière de vérifier que vos sites correspondent à leurs attentes.
Types de campagnes de branding
L'objectif principal d'une campagne axée sur la marque n'est pas d'augmenter les conversions directes, contrairement à une campagne axée sur la réponse directe. Les buts poursuivis par les campagnes en ligne exclusivement axées sur la marque sont très proches de ceux des annonces traditionnelles utilisées hors ligne : atteindre un public ciblé grâce à un message captivant qui permet d'améliorer la notoriété et la crédibilité de la marque, ainsi que la préférence affichée pour cette dernière. Les campagnes axées sur la notoriété de la marque sont un autre type de campagne de branding. Leur objectif est d'atteindre un public ciblé et de déclencher certaines actions. En général, les campagnes axées sur la notoriété de la marque visent à augmenter le nombre de recherches sur des termes associés à la marque, le nombre de visiteurs uniques sur le site de l'annonceur et l'interaction de l'internaute sur le site.
Pour atteindre ces objectifs, la majorité des campagnes axées sur la marque présentent les caractéristiques suivantes :
*Le ciblage par emplacements est une méthode de branding traditionnelle. Nous constatons cependant que de nombreuses campagnes performantes axées sur la notoriété de la marque utilisent à la fois le ciblage par emplacements ET le ciblage contextuel.
Création d'un plan média
Lorsque les annonceurs sélectionnent les sites à inclure dans le plan média d'une campagne axée sur la marque, ils ne se contentent pas de savoir si cela donnera lieu à des conversions. Au moment de leur choix, voici les préoccupations principales de ces annonceurs :
1. Le public cible est-il bien représenté ?2. L'apparence du site est-elle agréable ?3. L'inventaire du site est-il clairement visible et situé au-dessus de la ligne de flottaison ?4. Le site accepte-t-il les annonces illustrées, Flash et vidéo ?5. Quel est le CPM moyen ?
Augmentez vos chances d'être intégré à un plan média axé sur la marque
Comme indiqué précédemment, les campagnes axées sur la marque s'avèrent très intéressantes pour les éditeurs, car les annonceurs sont disposés à payer un supplément pour être diffusés sur des sites qui les intéressent. Pour vous, cela représente un revenu plus élevé.
Le moyen le plus efficace d'augmenter vos chances d'être intégré à un plan média consiste à mettre à jour les informations relatives à votre site dans le Publisher Center de Google Ad Planner. Google Ad Planner est l'outil de gestion des plans média dont se servent les annonceurs pour sélectionner des inventaires sur le réseau de contenu. Cet outil permet aux annonceurs de filtrer les sites en fonction de la composition du public, des formats et des tailles d'annonces acceptés, de l'audience, du nombre de visiteurs uniques et du nombre de pages vues par jour.
Autres conseils importants à suivre :
Nous souhaitons connaître votre opinion. C'est pourquoi nous avons préparé une brève enquête pour que vous puissiez nous dire ce que vous pensez du blog Inside AdSense et ce que vous aimeriez y trouver. Nous espérons que vous prendrez le temps de répondre à nos questions. Cliquez ici pour nous faire part de vos commentaires.
Si vous êtes d'accord pour nous donner vos impressions concernant notre produit et notre assistance, sachez que vous pouvez activer la réception d'invitations à tester de nouvelles fonctionnalités, d'enquêtes sur Google AdSense et d'informations sur la possibilité de nous faire part de vos expériences par e-mail. Pour ce faire, connectez-vous à Google AdSense et accédez à la page "Paramètres du compte", dans l'onglet "Mon compte". Modifiez vos "Préférences de messagerie" en cochant la case en regard de "Étude de marché Google", puis cliquez sur "Enregistrer les modifications".
Nous espérons recevoir de vos nouvelles très bientôt.
Publié par Natalia Niznik - Équipe d'assistance aux éditeurs
Les éditeurs nous demandent fréquemment de nouvelles façons d'améliorer la pertinence des annonces AdSense diffusées sur leurs sites. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer le lancement de deux nouvelles fonctionnalités particulièrement intéressantes, qui vous aideront à diffuser des annonces ciblées avec précision auprès de vos visiteurs.
Annonces spécifiques à AdSense pour les recherches
Vous vous rappelez peut-être que, l'année dernière, nous avons lancé l'élément Recherche personnalisée pour faciliter l'intégration des résultats de recherche Google et des annonces sur votre site. Depuis peu, nous proposons également le rendu de données, qui vous permet de mieux contrôler la façon dont les résultats sont présentés à vos visiteurs.
Nous sommes conscients que certains d'entre vous disposent de leurs propres résultats de recherche, ne provenant pas de Google, et qu'ils souhaiteraient les monétiser. Auparavant, cela signifiait généralement que vous ne pouviez pas utiliser les annonces AdSense pour les recherches. Désormais, grâce aux annonces spécifiques à AdSense pour les recherches, les éditeurs peuvent insérer des annonces AdSense pour les recherches sur les pages et les associer à leurs propres résultats de recherche.
Ajoutez simplement quelques lignes de code JavaScript à votre page et vous pourrez diffuser des annonces AdSense pour les recherches au-dessus, à côté ou en dessous de vos propres résultats de recherche. Vous pouvez choisir la taille, la forme et le nombre d'annonces à afficher dans chaque bloc d'annonces. Vous avez même la possibilité d'en modifier le style afin de l'harmoniser avec les éléments graphiques de votre site. Si vous consultez le site MerchantCircle, vous verrez un exemple parfait d'intégration des annonces spécifiques à AdSense pour les recherches, au-dessus et à côté des résultats de recherche.
AdSense for Ajax
Vous proposez un contenu dynamique ? Alors, que votre site présente vos propres résultats de recherche ou non, l'utilisation d'AdSense for Ajax pour la diffusion d'annonces AdSense pour les pages de contenu est susceptible de vous intéresser. Avec AdSense pour les pages de contenu, les annonces sont actualisées uniquement lorsqu'une page est rechargée. C'est très bien, mais est-ce la meilleure façon de procéder lorsque votre site s'appuie en grande partie sur Ajax ? La solution Ajax permet précisément à vos visiteurs de consulter une grande partie de votre contenu en restant sur une seule page. De plus, lorsqu'un site génère une grande quantité de contenu dynamique auquel les moteurs de recherche n'ont pas accès, il est difficile de le cibler avec précision.
C'est là qu'intervient AdSense for Ajax. Avec AdSense for Ajax, vos annonces AdSense pour les pages de contenu sont actualisées à chaque modification de contexte, et ce, que la page soit rechargée ou non. Le site de voyage trip.com en a tiré parti en diffusant des annonces pertinentes qui varient selon l'onglet sélectionné. Essayez de cliquer sur l'onglet "Hotels" de ce site. La page ne se recharge pas et, malgré cela, les annonces Google sont actualisées : à présent, les annonces diffusées se rapportent plus aux hôtels, qu'à des vols.
Outre l'actualisation des annonces, vous vous demandez peut-être pourquoi le thème des annonces de la page a changé. En effet, le contenu accessible aux moteurs de recherche a peu évolué lorsque vous êtes passé à un autre onglet. Autre avantage, AdSense for Ajax vous permet de fournir des indications sur le contenu auquel les moteurs de recherche n'ont pas accès, avec chaque actualisation.
Ces deux fonctionnalités AdSense s'ajoutent facilement à la plupart des sites. Il vous suffit de copier quelques lignes de code JavaScript et de les coller, pour pouvoir proposer des annonces extrêmement pertinentes à vos visiteurs.
Vous avez tout à y gagner, vous ne croyez pas ? Inscrivez-vous et testez dès aujourd'hui AdSense for Ajax ou les annonces spécifiques à AdSense pour les recherches.
Publié par Adam Feldman - Chef de produit et par Michael Brandell - Spécialiste Produit
Je vends le réseau de contenu Google (à savoir le réseau de diffusion d'annonces Google) qui comprend plus d'un million d'éditeurs à des annonceurs de toute taille, car il représente un moyen efficace d'atteindre des clients dans les différentes étapes du cycle d'achat. La publicité de contenu est très utile pour générer de la demande et informer sur un nouveau produit ou une vente à venir.
Comment aiguiller vers le réseau de contenu ? Pour de nombreux annonceurs, la navigation dans le réseau de contenu est complexe. L'audience de ce réseau est variée et il peut s'avérer difficile de choisir les sites les plus pertinents parmi les centaines de milliers de sites proposés. La clé du problème consiste à trouver le flux de trafic intéressé par leurs produits ou services. C'est sur cet objectif que je concentre toujours mes efforts lorsque je propose la publicité de contenu à des clients.
Nos annonceurs sont regroupés en différents secteurs. Mon rôle consiste à partager les informations relatives aux domaines technologiques avec nos annonceurs et à les guider vers les sites adaptés. Je travaille par exemple avec des clients qui vendent des accessoires pour smartphones, tels que des étuis, des coques, des façades et des chargeurs. Quel est l'endroit idéal pour de telles entreprises sur le réseau de contenu ? Le travail de mon équipe consiste à leur indiquer la bonne direction. Dans ce cas, je conseille différents types de sites Web et je recommande également d'exclure certains types de sites qui s'avèrent être moins pertinents. Les annonceurs peuvent par exemple décider de cibler des sites permettant d'accéder à des tests de gadgets ou des rapports techniques en ligne. Les annonces pour des téléphones portables seront alors vues par des internautes bien ciblés et sensibles à leur message.
Je présente toujours le réseau de contenu comme un endroit où les annonceurs peuvent entrer en contact avec leur audience cible au moment le plus opportun. Pour les annonceurs, diffuser leurs annonces auprès des bonnes personnes est la meilleure façon d'entrer en contact avec leurs clients en ligne.
Publié par Sharon Park - L'Équipe AdWords Content Specialist
