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Voici venu le ciblage par emplacement
jeudi 15 novembre 2007
Deux nouveautés ont récemment été introduites dans nos programmes publicitaires...
Vous connaissiez sans doute déjà le « Ciblage par site ». Sachez qu'il est désormais possible pour les annonceurs d’aller plus loin en effectuant un ciblage sur des emplacements spécifiques de votre site. Grâce aux
critères personnalisés
que vous utilisez pour identifier vos annonces, les annonceurs AdWords pourront sélectionner avec précision l’emplacement sur lequel ils veulent apparaître dans votre site. Les annonceurs verront le nom et la description que vous avez indiqués pour chacun de vos ensembles d'annonces. Ils pourront donc utiliser ces informations pour déterminer si vos pages proposent des emplacements d'annonces qui correspondent à leurs besoins publicitaires.
Si vous désirez remplacer l'un de vos critères personnalisés actuels par un emplacement d'annonce pour profiter pleinement de cette nouveauté, il vous suffit de procéder comme suit :
1. Connectez-vous à votre compte AdSense à l'adresse
http://www.google.com/adsense
.
2. Depuis l'onglet Configuration AdSense, accédez à la page Critères.
3. Dans le sous-onglet "AdSense pour les pages de contenu", assurez-vous d'avoir sélectionné les critères personnalisés.
4. Cliquez sur la case d'option située à côté du critère susceptible de faire l'objet d'un ciblage. Cliquez ensuite sur le lien "modifier le critère" correspondant.
5. Activez la case à cocher intitulée "Afficher ce critère comme un positionnement d'annonce pour les annonceurs", remplissez les champs correspondants ainsi qu'une description de votre critère. Notez que les annonceurs auront uniquement accès au nom et à la description indiqués. Vous devez par conséquent être le plus précis et informatif possible.
6. Cliquez sur "Enregistrer le critère".
Notez que, si votre positionnement concerne plusieurs sites Web, les annonceurs le verront divisé en un positionnement d'annonce susceptible de faire l'objet d'un ciblage différent pour chaque site. Notez également que, si vous modifiez le nom du positionnement ultérieurement, vous perdrez toutes les enchères actuelles des annonceurs pour celui-ci.
La seconde nouveauté est que le ciblage par emplacement (précédemment appelé « ciblage par site ») permet désormais aux annonceurs de payer également au coût par clic, et non plus uniquement au coût par impression comme c’était le cas jusqu’à présent.
Ces nouveautés ne changent cependant rien au principe de base du programme AdSense qui vous permet d’obtenir les annonces les plus rémunératrices et les plus performantes sur votre site grâce à l’enchère à laquelle participe chaque annonceur pour apparaître sur votre site. Les annonceurs qui sélectionneront des emplacements spécifiques sur votre site seront donc obligés d'augmenter leurs enchères pour pouvoir être affichés sur vos pages.
Enfin, nous souhaitons vous rappeler quelques conseils pour vous aider à maximiser les revenus de vos sites grâce au ciblage par emplacement :
Créez des
critères personnalisés
susceptibles de faire l'objet d'un ciblage par les annonceurs. Ceci vous permettra de mettre en valeur certains emplacement d'annonces de votre site qui pourraient intéresser les annonceurs.
Activez les annonces illustrées et textuelles. En choisissant d'afficher des annonces illustrées en plus des annonces textuelles, vous vous assurez que tous les annonceurs disponibles font des enchères pour apparaître sur votre site. Veillez à utiliser un
format d'annonce
qui prend en charge les annonces illustrées pour profiter pleinement du stock d'annonces sur votre site.
Utilisez le format « rectangle moyen » (300 x 250) dans la partie immédiatement visible de votre site. L'insertion d'un ensemble d'annonces sous forme de rectangle moyen (300 x 250) peut vous aider à attirer des campagnes d'annonces plus élaborées (contenant des images et des vidéos) de la part d'annonceurs de premier choix. Un nombre accru d'annonceurs participant à des enchères pour apparaître sur votre site est synonyme de revenus futurs supplémentaires pour votre compte.
Enfin, vous pouvez vous rendre dans notre
Forum d'Aide AdSense
pour poser toutes vos questions à notre communauté d'éditeurs.
Posté par
Arlene Lee and Katie Mandel - AdSense Publisher Support/Product Marketing
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