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La science du ciblage contextuel vue de l'intérieur
jeudi 20 août 2009
En qualité de chef de produit AdSense responsable de la qualité des annonces, je fais partie d'un groupe qui travaille à assurer la pertinence des annonces publiées sur votre site pour les internautes. Le ciblage contextuel, qui permet de trouver les annonces correspondant au contenu de vos pages Web, constitue une des méthodes utilisées pour atteindre cet objectif. Grâce au ciblage contextuel, notre système analyse le contenu de votre page, procède à une enchère parmi les annonces pertinentes et diffuse celles qui la remportent. Le tout en un clin d'œil ! Le processus a l'air assez simple, non ?
En fait, le ciblage des annonces pertinentes par rapport au contenu de vos pages représente un véritable défi scientifique. Il implique une analyse sémantique, un système d'apprentissage automatique, et une bonne dose de magie. C'est le défi que mon équipe et moi-même avons pour mission de relever. En ce qui concerne le processus de ciblage, nos machines sont très efficaces. Néanmoins, dans certains cas, leur définition de la pertinence diffère de notre définition humaine. Dès lors, le système peut diffuser des annonces qui ne semblent pas immédiatement pertinentes aux internautes. Nous savons qu'une plus grande pertinence des annonces contribue à offrir une meilleure expérience aux internautes, aux éditeurs et aux annonceurs. C'est pourquoi nous travaillons constamment à l'amélioration de la pertinence et de la qualité des annonces diffusées sur votre site.
Nous sommes heureux de vous annoncer que dans les semaines à venir, nous allons apporter une série d'améliorations aux capacités de ciblage contextuel d'AdSense afin de permettre un ciblage plus précis des annonces pertinentes correspondant au contenu de vos pages Web. Il n'est pas nécessaire de mettre à jour votre compte AdSense ni votre code d'annonce. Ces améliorations seront appliquées automatiquement. Cette innovation ne vous paraît peut être pas révolutionnaire, et d'une certain façon, ce type d'amélioration fait partie de la routine chez Google. Néanmoins, je souhaitais vous faire connaître l'un des projets intéressants sur lesquels nous travaillons.
Cela ne signifie en aucun cas la fin de nos efforts pour perfectionner le système. Nous pensons néanmoins que grâce à ces modifications, les internautes remarqueront que les annonces sont plus pertinentes, les annonceurs bénéficieront de retombées plus attractives en touchant les bons internautes, et les éditeurs augmenteront leurs revenus au fil du temps.
Comme toujours, n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires sur notre
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concernant ces améliorations !
Posté par Woojin Kim - Chef de produit AdSense
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