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Comment attirer sur votre site de nouveaux annonceurs cherchant à améliorer la notoriété de leur marque
vendredi 5 mars 2010
Nous avons pour objectif permanent d'attirer de nouveaux annonceurs et d'augmenter les investissements publicitaires sur les sites AdSense. L'un des moyens d'y parvenir consiste à aider les annonceurs cherchant à améliorer la notoriété de leur marque à atteindre plus facilement leurs objectifs sur ces sites. Certains annonceurs souhaitent avant tout, généralement au moyen d'annonces graphiques, développer la notoriété de leur marque et susciter l'intérêt pour un produit ou service susceptible d'être acheté ultérieurement. Ces annonceurs sont à distinguer de ceux dont l'objectif est la réponse directe. Pour ces derniers, seuls comptent, généralement, les clics et les conversions générés par le biais des campagnes diffusées sur votre site.
À titre d'exemple, un annonceur qui vend des DVD en ligne souhaite que les internautes cliquent sur ses annonces et achètent ses produits. En revanche, un annonceur qui lance une campagne publicitaire pour le prochain film à gros budget de l'été cherche avant tout à faire connaître son film aux internautes. Compte tenu des objectifs de leurs campagnes, les annonceurs qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque ont tendance à choisir de façon plus sélective les sites, et la page, sur lesquels leurs annonces sont diffusées. Nous souhaitons aider ces nouveaux annonceurs à entrer en concurrence pour diffuser leurs annonces sur les emplacements qui leur semblent les plus attractifs au sein de votre espace publicitaire, ce qui vous permettra, à terme, d'augmenter vos revenus.
Dans cette optique, nous lançons, à l'attention des annonceurs qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque, une nouvelle fonctionnalité Bêta qui leur permettra de cibler leurs annonces pour qu'elles s'affichent sur des blocs d'annonces visibles dès qu'une page se charge, c'est-à-dire sur la partie de la page qu'un internaute peut voir sans avoir à la faire défiler vers le bas. Ces annonces sont dites "au dessus de la ligne de flottaison", à la différence des annonces dites "en dessous de la ligne de flottaison", qui nécessitent de faire défiler la page vers le bas pour être vues.
Pour distinguer ces deux types d'annonces, nous avons mis en œuvre un modèle reposant sur des statistiques. Ce modèle tient compte de différentes expériences utilisateur et situations (navigateurs Web, tailles et résolutions d'écran, etc.), et considère qu'une annonce est diffusée dans la partie visible sans défilement uniquement si elle apparaît en totalité à l'écran lors du chargement de la fenêtre du navigateur.
Si vous avez placé vos blocs d'annonces au dessus de la ligne de flottaison, les annonceurs utilisant cette fonctionnalité pourront désormais atteindre votre site d'une nouvelle façon. Dans le cas contraire, placez de nouveaux blocs d'annonces au dessus de la ligne de flottaison afin d'aider ces annonceurs à le faire. Nous pensons que cette fonctionnalité contribuera à attirer de nouvelles campagnes axées sur les marques sur les sites AdSense, et permettra ainsi à terme aux éditeurs de générer des revenus supplémentaires.
Posté par Aaron Rothman - Product Manager
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