Lorsqu'un
internaute clique sur le [x] d'une annonce, une page de confirmation
(incluant un lien vers le gestionnaire de préférences pour les annonces)
s'affiche pour lui expliquer que la publicité a été ignorée. Ce retour
d'informations de la part des utilisateurs nous permettra également d'améliorer
nos annonces au fil du temps.
Ignorer
une annonce ne signifie pas que les internautes ne la verront plus jamais. Par
exemple, cette même annonce peut être diffusée par une autre agence
publicitaire. Le responsable marketing peut également avoir créé une autre
campagne ciblant du contenu Web spécifique. Toutefois, nous pensons que nous
allons dans la bonne direction avec cette première étape. Notre objectif reste
d'aider les internautes à mieux contrôler les publicités qu'ils voient, tout en
permettant aux responsables marketing et aux sites Web de diffuser des annonces
plus performantes.
Cette
nouvelle fonctionnalité devrait profiter à l'ensemble de l'écosystème. D'un
côté, les internautes peuvent gérer les annonces qui s'affichent et indiquer
celles qui ne les intéressent pas. De l'autre, les annonceurs ne payent plus
pour diffuser des annonces auprès d'internautes qui ne sont pas intéressés.
Quant aux éditeurs, ils bénéficient d'annonces plus performantes (et
éventuellement plus rentables) et perdent moins de temps à exclure les annonces
qui ne sont pas susceptibles d'intéresser leur audience.
La
publicité en ligne est la clé de voûte du Web et représente une source de
revenus pour des millions d'entreprises. Le niveau de contrôle qu'elle offre aux
utilisateurs est déjà exceptionnel. Nous n'en sommes qu'aux
balbutiements : de nombreuses autres innovations seront disponibles dans
les mois et les années à venir.
Publié par Michael Aiello, Chef de produit
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